Blog da Denise Gallo

E o famoso filme Evolution da Dove ganhou o prêmio máximo (Grand Prix), na categoria de prestígio máximo (filmes), no festival de publicidade de repercussão máxima (Cannes).

É, o case Dove não pára de crescer como case. E, neste caso, é ainda mais case porque é a primeira vez que premia-se, nesta categoria, um filme que foi concebido e produzido para a Internet e não para ser veiculado em televisão.

E tudo isto porque a marca acessou uma frustração cuja intensidade talvez as próprias consumidoras desconhecessem. Deu voz a uma indignação em muito causada pela própria indústria da qual é uma das grandes expoentes.

Esta parece ser a tão almejada quebra de paradigma que faz com que certas marcas entrem para a história do marketing e da comunicação.

Muitas críticas são feitas à estratégia de comunicação da Dove, em sua Campanha pela Real Beleza. Contradições, pseudo-alargamento de padrões, falsa cumplicidade com as mulheres e com suas reais frustrações, são apenas algumas delas. Pautam discussões que podem render boas reflexões. Mas, independentemente de qualquer coisa, há muito não se via tamanha repercussão!

O mundo gostou da libertação (questionável ou não) proposta pelo discurso da Dove. A própria mobilização gerada por este discurso já nos aponta algum caminho. O que aconteceria se toda esta libertação se tornasse realidade é assunto para Will Ferguson, no livro Ser Feliz, sobre o qual já escrevemos aqui no blog.

Denise Gallo e Renata Petrovic são sócias da Uma a Uma.

Dove - Evolution

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