Sai pra lá com este Babadinho!
Matéria recente publicada na revista Der Spiegel, aborda um equívoco ainda comum entre marcas que pretendem atingir o público feminino. Algo como: “quer atrair a mulher consumidora? Coloca umas florzinhas no anúncio, pinta a embalagem de rosa, põe a foto de um neném loirinho em algum canto. Ah, e vê se não esquece o batom de brinde!”
A revista relata a iniciativa do fundo de investimento alemão VMR, que, ao identificar a oportunidade junto ao mercado feminino (sim, elas têm dinheiro para investir), resolveu criar um produto especial para atraí-las. O portfólio foi composto com cuidado: um pouco de moda (ações da Escada e da Dior), um pouco de beleza (ações da L’Oreal) e… um pouco de fraldas (ações P&G). O resultado? Um fiasco. Mas, alguém realmente achou que uma pessoa sã iria usar esse tipo de critério para escolher onde investir seu dinheiro? Pois é, achou.
Parece um tanto caricato. Mas, em nossa visita ao último Salão do Automóvel de São Paulo, que aconteceu em outubro do ano passado, chegamos a conclusão semelhante. Uma das notícias, que repercurtiu durante a feira, foi justamente sobre as inúmeras iniciativas das montadoras para atrair o público feminino. Atentas ao crescente poder de decisão das mulheres no segmento (51% dos carros vendidos pela VW em 2006, foram comprados por mulheres), as empresas resolveram investir em ações promocionais para elas. Um panorama do que se viu: Citröen: maquiagem; Renault: maquiagem; Ford: moda; VW (o mais legal, pelo conjunto da obra): moda e maquiagem. Nada contra, apenas um pouco limitado. Sem contar que as moças seminuas sendo exibidas ao lado dos carros, evidentemente, estavam lá. Mas, também, seria querer demais…
As mulheres, certamente, sentem, pensam e decidem de forma diferente dos homens, e é desejável que tais diferenças sejam compreendidas. E, neste processo de conhecimento, quem se debruçar sobre o tema irá rapidamente perceber que suas necessidades e desejos vão muito além do que aumentar sua coleção de batons.
Denise Gallo e Renata Petrovic são sócias da Uma a Uma.
Permalink Enviar por e-mail. Hits para esta publicação: 246.